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面對(duì)日趨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)者行為、習(xí)慣的逐步改變，企業(yè)急需探索和拓展更加有效的營(yíng)銷推廣方式。日前，在搜狗高成長(zhǎng)企業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)邵宇指出，搜索是供應(yīng)方和需求方的交匯點(diǎn)，是吸引潛在用戶訪問網(wǎng)站最重要和最有效的手段。在企業(yè)不斷加大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的背景下，手機(jī)端的搜索營(yíng)銷，正逐步成為越來越多企業(yè)主的必備選擇，將創(chuàng)造可觀的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，2013年，互聯(lián)網(wǎng)超越電視，躋身中國(guó)廣告收入榜首。期間，80%的企業(yè)都在追加在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域投入，而增長(zhǎng)最快的移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，已經(jīng)成為企業(yè)爭(zhēng)相開發(fā)的重點(diǎn)。

手機(jī)平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值顛覆式增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)認(rèn)為，手機(jī)營(yíng)銷逐步受到企業(yè)主認(rèn)可。促成企業(yè)青睞手機(jī)營(yíng)銷的主要原因，得益于手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與質(zhì)量的雙增長(zhǎng)。隨著3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)的不斷完善、高性能智能手機(jī)的普及、相當(dāng)數(shù)量網(wǎng)民搜索習(xí)慣開始了從PC端到手機(jī)端的平行遷徙。截止2013年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5億，較2012年底增加8009萬人，其中網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)搜索的營(yíng)銷價(jià)值悄然浮出水面。

手機(jī)搜索營(yíng)銷與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比，具有顛覆性的變革。首先，由于智能手機(jī)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多元化交互。在傳統(tǒng)的鍵盤輸入基礎(chǔ)上，增加了語音搜索，甚至可以通過攝像頭捕捉現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)搜索信息的輸入，大大降低了交互成本。

第二，手機(jī)營(yíng)銷將基于搜索使用者搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索結(jié)果并直接呈現(xiàn)給用戶，使用戶獲得更精準(zhǔn)更個(gè)性化的搜索結(jié)果。

第三，手機(jī)營(yíng)銷激活了基于本地信息服務(wù)的搜索和導(dǎo)航，使得線下用戶更加依賴于移動(dòng)搜素、二維碼掃描等增進(jìn)線下商戶與網(wǎng)絡(luò)用相戶關(guān)聯(lián)的周邊服務(wù)。

搜狗無線搜索具代表性的手機(jī)營(yíng)銷平臺(tái)手機(jī)搜索營(yíng)銷展現(xiàn)的巨大潛力，贏得了越來越多企業(yè)主的青睞，尋求搜索入口對(duì)接，開展基于手機(jī)平臺(tái)的搜索營(yíng)銷，成為更多企業(yè)的迫切需求。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分析指出，企業(yè)，特別是中小企業(yè)在開展手機(jī)搜索營(yíng)銷的過程中，在保持對(duì)前景的樂觀預(yù)期同時(shí)，還需要繼續(xù)把握關(guān)鍵的“海量、精準(zhǔn)”模式。既要保持入口的多樣化，通過瀏覽器、聊天工具、輸入法等軟件及導(dǎo)航網(wǎng)站占領(lǐng)搜索入口，實(shí)現(xiàn)用戶人群的海量覆蓋；又要清晰的定義投放人群和目標(biāo)，使有限的資源達(dá)到最大化利用。

“就目前而言，搜狗的無線搜索推廣屬于具有代表性的手機(jī)營(yíng)銷平臺(tái)”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)積極評(píng)價(jià)了搜狗近期圍繞手機(jī)營(yíng)銷的海量、精準(zhǔn)做出的一系列部署。搜狗通過手機(jī)輸入法、瀏覽器和搜索覆蓋了5億用戶市場(chǎng)規(guī)模，圍繞網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)景全程，構(gòu)建了整體化的營(yíng)銷模式。同時(shí)擁有完整的，完善的詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，可以清楚的去定位人群，定位需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

目前，隨著搜狗、騰訊的資源戰(zhàn)略整合漸入佳境，手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)騰訊網(wǎng)等大規(guī)模的無線流量注入使得搜狗手機(jī)營(yíng)銷平臺(tái)覆蓋領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。搜狗公司銷售中心總經(jīng)理單曉瑞在搜狗高成長(zhǎng)企業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)上還曾透露，目前搜狗正在研發(fā)和推廣更多的客戶端產(chǎn)品，力求實(shí)現(xiàn)與客戶更直接有效的溝通，助力企業(yè)深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，成功達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)。

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