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聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

游戲直播已經(jīng)很久沒有迎來現(xiàn)象級(jí)的爆款游戲了，這次會(huì)是LOL手游嗎?

去年宣布將要推出的《英雄聯(lián)盟》手游，在近期迎來了部分國家和地區(qū)的公測(cè)，雖然國內(nèi)還沒開啟內(nèi)測(cè)，但在日服里有80%玩家來自國內(nèi)。

同時(shí)，國內(nèi)不少游戲主播也開始做起了LOL手游的游戲內(nèi)容，其中“封測(cè)Rank分第一玩家”現(xiàn)身快手平臺(tái)。

綜合近期外部觀察數(shù)據(jù)及運(yùn)營動(dòng)作來看，快手很有可能正在搶先布局《英雄聯(lián)盟》手游。

爆款游戲IP帶來的聚集效應(yīng)，對(duì)游戲直播平臺(tái)的重要性不言而喻。《英雄聯(lián)盟》手游能成為移動(dòng)游戲直播賽道的新增長點(diǎn)嗎?

快手搶先布局LOL手游

《英雄聯(lián)盟》手游還沒開啟國服，游戲直播市場(chǎng)早已硝煙四起。

10月27日，國內(nèi)大部分游戲玩家的注意力還在《英雄聯(lián)盟》S10總決賽上時(shí)，官宣達(dá)一年多的《英雄聯(lián)盟》手游在部分國家和地區(qū)迎來了公測(cè)。

雖然目前國服仍未開放，但是小紅觀察到，已經(jīng)有不少游戲直播平臺(tái)和內(nèi)容社區(qū)以日服、韓服等公測(cè)版本為基礎(chǔ)，做起了短視頻、直播等內(nèi)容。

在快手平臺(tái)上，一位昵稱為“l(fā)ol手游大白兔”的主播引起了小紅的注意，他的個(gè)人主頁簡介是:“LOL手游國際服B測(cè)第一，全球首個(gè)鉆石玩家?！?/strong>

游戲主播的亮眼戰(zhàn)績往往是吸引游戲玩家們關(guān)注的重要指標(biāo)之一。就在前幾年，某平臺(tái)的一位頭部游戲主播為了追求在另一款新游戲中的戰(zhàn)績而不慎翻車，最終葬送了自己的游戲直播生涯。

而這位@lol手游大白兔主播能拿到《英雄聯(lián)盟》手游封測(cè)的資格，在整個(gè)游戲玩家圈子里就已經(jīng)有了很多可以分享的內(nèi)容，可謂自帶KOL屬性。同時(shí)他拿到的Rank分第一的成績，很容易引起玩家們對(duì)他游戲技術(shù)的關(guān)注。

不僅如此，據(jù)外部觀察數(shù)據(jù):截至10月27日，快手《英雄聯(lián)盟》手游短視頻數(shù)量已接近4萬，總播放量接近6億。

也就是說，快手平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者在《英雄聯(lián)盟》手游公測(cè)前就已經(jīng)在大量生產(chǎn)游戲內(nèi)容，如今更是在國服迎來公測(cè)前搶到了一名“封測(cè)Rank分第一”的玩家入駐。

在游戲直播領(lǐng)域，每一個(gè)爆款游戲的出現(xiàn)，都可能帶來一次爆發(fā)性的流量和內(nèi)容增長。對(duì)于各個(gè)平臺(tái)而言，誰能率先搶占新市場(chǎng)至關(guān)重要。

那么，在目前的市場(chǎng)格局下，《英雄聯(lián)盟》手游能成為快手乃至整個(gè)行業(yè)的新增長點(diǎn)嗎?

下一個(gè)行業(yè)爆款預(yù)定?

《英雄聯(lián)盟》要出手游已經(jīng)喊了一年多，快手為什么要搶先布局LOL手游賽道?

我們不妨先來看一組數(shù)據(jù):

剛結(jié)束不久的《英雄聯(lián)盟》S10總決賽門票，在今年免費(fèi)開放了6321個(gè)名額的情況下，吸引到了320萬人參與登記搖號(hào)，中簽率僅為0.2%，甚至連國民老公王思聰都沒有買到現(xiàn)場(chǎng)的VIP座位。

在去年的S9賽事中，拿到轉(zhuǎn)播權(quán)的快手?jǐn)孬@了達(dá)7400萬的總觀看人數(shù)，用戶創(chuàng)造視頻數(shù)量30.4萬的成績。同時(shí)，平臺(tái)上#S9為中國戰(zhàn)隊(duì)加油#的話題標(biāo)簽中有上萬個(gè)視頻發(fā)布，標(biāo)簽播放量達(dá)3427萬，點(diǎn)贊量達(dá)106萬余次。

當(dāng)然，有人會(huì)說這是《英雄聯(lián)盟》IP效應(yīng)，和手游不相干。那我們?cè)倏戳硗庖唤M數(shù)據(jù):

2019年10月16日上午十點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟》官宣手游預(yù)約通道。在短短半天時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了380萬。

同時(shí)，相關(guān)話題不斷登上社交網(wǎng)絡(luò)和游戲社區(qū)熱搜，在國內(nèi)玩家還沒有拿到公測(cè)資格的情況下，游戲社區(qū)TapTap的評(píng)分卻已經(jīng)達(dá)到了9.5。

而現(xiàn)在公測(cè)的日服里，有80%左右的玩家都來自國內(nèi)。

這就是LOL手游的賽道優(yōu)勢(shì)，背后有《英雄聯(lián)盟》成熟的電競(jìng)賽事體系和IP開發(fā)路徑，面前有龐大的國內(nèi)玩家基數(shù)和優(yōu)質(zhì)的用戶市場(chǎng)。

對(duì)于這樣一個(gè)充滿紅利和發(fā)展優(yōu)勢(shì)的游戲內(nèi)容新賽道，自然是各家平臺(tái)爭(zhēng)搶的香餑餑。

在今年，整個(gè)游戲直播市場(chǎng)又發(fā)生了極大的變化:斗魚、虎牙兩家上市公司選擇了合并，兩者之前的內(nèi)耗精力將會(huì)釋放出來應(yīng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

在游戲直播領(lǐng)域，快手算是后進(jìn)場(chǎng)的新人，但在短時(shí)間內(nèi)多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼。如果能搶下LOL手游，加上本身龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的運(yùn)營機(jī)制，或許可以從“后發(fā)”成為“領(lǐng)跑”。

圍繞潛力爆款游戲IP，快手對(duì)外可以搶占市場(chǎng)份額，對(duì)內(nèi)也能加強(qiáng)平臺(tái)自身建設(shè)。在LOL手游上搶先布局后，快手還可以參考《英雄聯(lián)盟》成熟的IP開發(fā)路徑，加上LOL手游在市場(chǎng)上足夠的傳播力做推動(dòng)，迅速吸引大批玩家入場(chǎng)，極大地豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

此外，爆款游戲的出現(xiàn)，不僅對(duì)平臺(tái)意義重大，對(duì)于游戲公會(huì)來說，也是一個(gè)新的內(nèi)容賽道和發(fā)展機(jī)遇。

就今年的發(fā)展來看，直播公會(huì)并不好過:市場(chǎng)大環(huán)境變化、平臺(tái)政策調(diào)整、電商業(yè)務(wù)擠占流量和投入資金等都加劇了整體的營收重?fù)?dān)。

而在擠在其中的游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)，更是要在用戶沒有強(qiáng)烈打賞習(xí)慣，和相對(duì)更小的市場(chǎng)盤子里爭(zhēng)奪生存空間。

今年3月，行業(yè)頭部的兩大游戲MCN機(jī)構(gòu)——小象互娛和大鵝文化選擇了合并。頭部都在抱團(tuán)取暖，中腰部游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)的艱難自不待言。

對(duì)于游戲公會(huì)來說，沒有好游戲，就很難有好主播。像《糖豆人》在今年火爆后，不少游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)紛紛加碼，許多老牌主播也開播玩起這款游戲來。但如今熱度減下來后，整體內(nèi)容賽道表現(xiàn)并不是特別亮眼。

令公會(huì)更難的是一些平臺(tái)的運(yùn)營問題，在今年6月份倒閉的觸手直播，至今都還欠著大量公會(huì)、主播半年多的賬務(wù)。

因此，游戲公會(huì)急需一個(gè)新的爆款游戲、靠譜的平臺(tái)，來孵化出更優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容。

快手在此時(shí)發(fā)力《英雄聯(lián)盟》手游，也正是基于行業(yè)、平臺(tái)和公會(huì)三者的需求出發(fā)。

快手游戲直播這一年

今年以來，快手游戲直播勢(shì)頭不可謂不猛，成長速度也超乎業(yè)內(nèi)想象。

快手百萬主播領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，增速明顯

入局游戲直播的時(shí)間雖短，但搶先布局《英雄聯(lián)盟》手游背后，快手游戲直播還是有底氣在的，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

1.流量基礎(chǔ)行業(yè)領(lǐng)先

在2020年8月1日的Chinajoy2020全球電競(jìng)大會(huì)上，快手游戲負(fù)責(zé)人公布了一組數(shù)據(jù):快手游戲直播截至2020年5月底的月活用戶已超2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。

這樣的用戶數(shù)據(jù)，超越了目前所有的游戲直播平臺(tái)。一時(shí)間，也讓游戲直播市場(chǎng)看到快手的巨大潛力。

2.公會(huì)扶持力度空前

快手是在去年的12月份正式開放公會(huì)入駐，但是在11月份內(nèi)部就已經(jīng)有了《快手游戲直播公會(huì)流量激勵(lì)政策》，目的是為平臺(tái)上內(nèi)邀的15家公會(huì)服務(wù)。

而在今年7月1日，快手正式推出了游戲公會(huì)新政策:取消了游戲公會(huì)的流水入駐門檻、公會(huì)+主播最高綜合分成比例給到了62%，同時(shí)評(píng)級(jí)要求門檻下調(diào)、返點(diǎn)門檻降低。小紅也為此做過報(bào)道:快手再發(fā)力!游戲公會(huì)入駐0門檻、分成比例一線最高

對(duì)比其他幾家游戲直播平臺(tái)的政策來看，快手目前針對(duì)游戲公會(huì)的政策可謂是最友好的。

快手游戲公會(huì)新政策一覽

3.主播成長速度更快

基于以上兩點(diǎn)原因，快手目前游戲主播的成長速度相對(duì)其他平臺(tái)更快。

快手在2020年8月1日的Chinajoy2020全球電競(jìng)大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:近一年中，游戲主播漲粉排行榜Top100中，快手主播占比達(dá)到了78%。

而在今日網(wǎng)紅發(fā)布的快手漲粉數(shù)據(jù)榜單中，也出現(xiàn)了許多游戲主播，他們?cè)诮衲晟习肽隄q粉迅猛，一躍成為了千萬級(jí)的頭部主播。

和平精英主播牧童就是其中之一，根據(jù)今日網(wǎng)紅數(shù)據(jù)顯示，牧童3個(gè)月漲了2000多萬粉絲，多次登上漲粉榜第一。他如今的粉絲量更是達(dá)到了3520萬，躋身快手最頭部主播行列。

此外，和平精英主播少東、王者榮耀主播九天狐也都是近期在快手成長迅速的游戲主播。

4.變現(xiàn)方式多元化

除了在直播間收打賞，快手上的游戲主播變現(xiàn)渠道還有:短視頻、電商和付費(fèi)內(nèi)容。

目前的游戲直播市場(chǎng)里，不少主播都會(huì)去生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，或剪輯直播片段、或錄制游戲教學(xué)、或制作固定欄目內(nèi)容，大部分主播最基礎(chǔ)的目的是為了漲粉和引流。

而在快手平臺(tái)上，游戲主播能夠通過短視頻帶來粉絲和流量的同時(shí)，也能通過接商單來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，同時(shí)快手也在支持和助力內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)。

此外，快手社區(qū)有著濃厚的電商氛圍，有穩(wěn)定流量和受眾的直播間就可以轉(zhuǎn)型帶貨，或通過掛榜的形式掙電商的錢。前面提到的快手頭部主播牧童，就轉(zhuǎn)型涉足了直播電商。

更獨(dú)特的一點(diǎn)是快手還有內(nèi)容付費(fèi)模式，售賣游戲教學(xué)類視頻的變現(xiàn)模式也不乏先例存在。

像有763.3萬粉絲的游戲主播沐白，他自己主頁上一套10快幣的游戲教學(xué)視頻賣出了23.7萬份，這一收益達(dá)23.7萬。

由此看來，快手留給游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展機(jī)會(huì)并不少。同時(shí)它在《英雄聯(lián)盟》手游賽道上的搶先布局，給了游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容和變現(xiàn)“我都要”的選擇可能。

縱觀手游直播市場(chǎng)，《王者榮耀》、《和平精英》等現(xiàn)象級(jí)游戲的出現(xiàn)，都能給市場(chǎng)帶來不小的變化?？焓盅簩殹队⑿勐?lián)盟》手游，或許也將吹動(dòng)市場(chǎng)的一池春水。讓我們拭目以待!

文章來源：今日網(wǎng)紅公眾號(hào)