是什么讓《原神》成為了“從未想到的年度最佳游戲競爭者”？

作者 | 陳彬

編輯 | 楊晶

《原神》還是火了。

自2019年首次發(fā)布宣傳視頻后，這款開放世界冒險(xiǎn)游戲便廣受矚目與爭議：驚艷的美術(shù)表現(xiàn)以及開放世界玩法，在全球獨(dú)樹一幟；但部分游戲機(jī)制、動作等內(nèi)容，又與經(jīng)典Switch游戲《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》較為相似，抄襲指責(zé)之聲不絕于耳，更被取了一個(gè)“還原神作”的外號。

國慶前夕，開放商米哈游正式向全球市場推出了《原神》。在這之前，該游戲預(yù)約玩家數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2000萬人，其中500萬來自海外市場。

圖源自微博“PlayStation中國”

這家成立于2012年的年輕游戲公司，對《原神》有極大的“野心”。

除了移動端設(shè)備外，《原神》還同時(shí)登陸了PC以及PS4兩大平臺，未來還將登陸任天堂Switch，玩家可以同時(shí)在手機(jī)、電腦以及游戲主機(jī)上體驗(yàn)這款游戲。這番隆重的架勢，在國內(nèi)游戲圈也屬罕見。

從目前的結(jié)果來看，《原神》并沒有讓米哈游失望。

“紅黑”《原神》

游戲上線第一周，《原神》在移動端的單周全球收入已經(jīng)超過了此前最成功的出海游戲《PUBG Mobile（絕地求生手游）》。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)稱，《原神》上線一周，光移動端的全球下載量就已突破了2300萬。而據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《原神》在App Store以及Google Play上的流水已經(jīng)達(dá)到了6000萬美元，在全球排名第二，僅次于國民級手游《王者榮耀》的6400萬美元。

圖源自SensorTower

這其中，只有58%的收入來自國內(nèi)市場，日本和美國分列第二、第三。而這份統(tǒng)計(jì)尚未包括國內(nèi)安卓平臺，以及全球PC、PS4平臺的收入。

App Annie的分析師在接受外媒采訪時(shí)表示，《原神》上線之初能在美國市場取得這樣的成績堪稱“奇跡”。在此之前，只有高認(rèn)知度IP背書的手機(jī)游戲，才能迅速取得如此大的成功，例如《寶可夢GO》以及《PUBG Mobile》。

在國內(nèi)，《原神》市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，得到了一些大主播的認(rèn)可和“自來水”。

前電競選手、知名游戲主播PDD近期經(jīng)常在直播中玩《原神》。直播觀眾質(zhì)疑他是否收了代言費(fèi)，他澄清自己與米哈游沒有任何合作。他還透露斗魚平臺不讓他直播《原神》，播了也不算直播時(shí)長，理由是這款游戲仍在推廣期，并不算正式的直播項(xiàng)目。

直播《原神》的PDD

不過，在國內(nèi)社交媒體上，《原神》的口碑似乎與成功的市場表現(xiàn)形成了巨大割裂。

在游戲社區(qū)TapTap上，《原神》穩(wěn)居熱玩榜第一名，但評分只有4.8/10分。除了之前的抄襲爭議外，“福利少”“出貨率低”成為了遭致惡評的主要誘因。

作為一款通過抽卡獲取角色的游戲，《原神》在開測之初并沒有送出過多的抽卡道具，游戲中獲取資源進(jìn)度也較慢。最高級別的五星物品（角色和武器）獲得率是0.6%，90連抽才能保底獲得，許多人在玩了幾天之后，也沒收集到一個(gè)五星角色，讓玩家直呼“忍不了”。

盡管目前游戲中贈送的角色，已經(jīng)足夠供玩家們正常游戲，并不存在“不花錢就卡關(guān)”的情況，但在以“福利多”為賣點(diǎn)的抽卡游戲遍地走的時(shí)代，《原神》的“摳”讓很多玩家無法接受。

圖截自TapTap

與此同時(shí)，《原神》也因“禁字”和反外掛風(fēng)波，在海外市場遭受了一定爭議。

前者由于《原神》的海外版在推出時(shí)，沿用了與國內(nèi)版相同的敏感詞屏蔽機(jī)制，再加上其中國游戲的身份，被一些極端玩家攻擊“限制言論自由”。后者是因?yàn)镻C版《原神》的反外掛工具在游戲關(guān)閉后，仍繼續(xù)運(yùn)行獲取數(shù)據(jù)，被質(zhì)疑為“間諜軟件”。“負(fù)面”爆出后，米哈游緊急修復(fù)了反外掛工具的問題，并向玩家道歉。

“所幸”的是，目前這些爭議似乎還沒有對《原神》產(chǎn)生直接影響。亮眼的數(shù)據(jù)之外，海外游戲媒體“Inverse”更是對《原神》給出了9/10分的贊譽(yù)，將其稱為“從未想到的年度最佳游戲競爭者”。

圖截自Inverse

《原神》為什么能火？

App Annie的分析師以及其他一些海外媒體均認(rèn)為，《原神》的游戲設(shè)計(jì)是其發(fā)布之初成功的關(guān)鍵原因。

其設(shè)計(jì)體現(xiàn)在兩方面，一是《原神》在國內(nèi)常見的免費(fèi)游玩、抽卡付費(fèi)的基礎(chǔ)上，提供了擁有獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格的開放世界玩法，二是提供了接近3A級大作的強(qiáng)大畫面表現(xiàn)。

“開放世界”是近幾年全球游戲圈討論最多的一個(gè)詞，伴隨著《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》的風(fēng)靡而被更多玩家所認(rèn)知。它與傳統(tǒng)的線性流程機(jī)制相對應(yīng)，在后者類型的游戲中，玩家通常會按照開發(fā)者設(shè)計(jì)好的任務(wù)路線行進(jìn)，體驗(yàn)一個(gè)完整的故事，如同電影一般擁有起點(diǎn)、轉(zhuǎn)折、高潮和結(jié)局。

而開放世界類游戲就不同了。它通常也有一個(gè)大的主線，但開發(fā)者會提供一個(gè)更大、更自由的游戲世界，讓玩家自行選擇該體驗(yàn)什么類型的內(nèi)容。

制作開放世界游戲時(shí)，“度”很重要。開發(fā)者一旦把握不好“開放”的度，很容易讓玩家在游戲過程中失去目標(biāo)感，因?yàn)橛螒蜃钗说牡胤?，正是?shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)小目標(biāo)后收獲的正向反饋。正因?yàn)槎入y把握，到了今天，如《荒野之息》般成功的開放世界游戲其實(shí)并不算多。

稀缺性讓全球玩家們對開放世界類游戲保持著較高的熱情。《原神》在借鑒部分《荒野之息》開放世界經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以免費(fèi)的形式推出，其市場吸引力不言而喻。

《原神》中的角色/截自官網(wǎng)

但若《原神》只有抄襲模仿，玩家也會用腳投票，過往有著太多案例。例如在《DNF》風(fēng)靡的那些年，曾有過數(shù)款幾乎完全相似的模仿者。盡管這些游戲背后的公司曾不遺余力地做著各種市場宣發(fā)，玩家們到頭來卻并不買賬。

真正讓《原神》成為“原神”的，來自兩方面。

一方面源于對既有開放世界玩法的改良創(chuàng)新。游戲中每個(gè)角色的攻擊都會附帶一種元素屬性，共有7種，不同屬性疊加在一起會產(chǎn)生形形色色的效果。例如使用風(fēng)元素攻擊帶有冰元素的敵人，會觸發(fā)“擴(kuò)散”反應(yīng)，從而對周邊所有敵人都產(chǎn)生一次冰元素傷害。如果改用火元素，則會觸發(fā)“融化”反應(yīng)，將接下來攻擊傷害翻倍。

《原神》的元素反應(yīng)表

這一獨(dú)特的“元素反應(yīng)”玩法，拓寬了玩法深度，同時(shí)讓《原神》在一定程度上擺脫了其他游戲的影子。

另一方面，《原神》采用了“二次元萌系畫風(fēng)”與“開放世界”的組合，這種組合在主機(jī)游戲領(lǐng)域也不常見。這一獨(dú)特畫風(fēng)在吸引了大量玩家的同時(shí)，也催生了許多二次創(chuàng)作，加劇了游戲傳播的長尾效應(yīng)。

在推特上，獨(dú)眼造型的男性角色“凱亞”意外成為走紅，誕生了大批同人作品，盡管《原神》中女性角色占據(jù)多數(shù)。一位推特網(wǎng)友制作一段凱亞的短視頻，聲稱這是自己的“男朋友”；一位日本的網(wǎng)友更是將凱亞和另一位人氣男角色迪盧克放在一起，制作了一段3D舞蹈視頻（MMD）。

推特網(wǎng)友的同人創(chuàng)作

除了游戲品質(zhì)之外，米哈游的宣發(fā)也被認(rèn)為起到了推動作用。

在國內(nèi)市場，首個(gè)宣傳視頻的抄襲爭議，已經(jīng)足以讓足夠多玩家知道《原神》這款游戲。其他諸如“一位男子知道米哈游與索尼合作后，跑去CJ索尼展臺砸PS4以示鄙視”等這類匪夷所思的新聞，也替這款游戲賺足了熱度。

至于海外市場，米哈游也積累了不少宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，旗下的手游《崩壞三》就曾在日本市場取得過不錯的成績。各方面條件的成熟，讓《原神》初期在全球范圍內(nèi)的走紅顯得順理成章。

《原神》的走紅意味著什么？

在國內(nèi)社交媒體上，許多玩家對《原神》前期的成功抱以消極態(tài)度。這一觀點(diǎn)認(rèn)為，《原神》提供了一種捷徑：游戲廠商以后不必創(chuàng)新，只需要將經(jīng)典主機(jī)游戲的模式搬到手游上，就能取得成功。但從游戲行業(yè)角度來看，一些市場分析人士認(rèn)為，《原神》目前的成功，可能將帶來不小影響。

App Annie的分析師就認(rèn)為，《原神》證明了移動端上也能獲得主機(jī)游戲般核心的體驗(yàn)，這讓移動游戲與主機(jī)游戲兩個(gè)賽道之間的距離不再那么絕對。這種模糊的距離感，或許會讓未來誕生更多有趣的新事物。

在國內(nèi)，一些人士就認(rèn)為，《原神》初期的成功，能讓國內(nèi)游戲公司對開放世界手游的研發(fā)更加有信心。

從游戲開發(fā)成本而言，普通的二次元手游已有成功的商業(yè)模型，開發(fā)成本更低。而開放世界游戲的特性，要求游戲公司必須制作出足夠多的內(nèi)容，足夠大的地圖，玩家才能有自由探索選擇的權(quán)利，因此開放世界游戲的研發(fā)成本也相對較高。

《原神》中的角色/截自官網(wǎng)

米哈游總裁劉偉曾對外透露，《原神》研發(fā)投入超過了1億美元，而市面上一款手游大作的研發(fā)成本往往在數(shù)百萬到數(shù)千萬美元之間。兩相對比，這就讓不少游戲公司在投資開放世界游戲上態(tài)度謹(jǐn)慎。而《原神》的成功無疑給投資者未來的投資心理帶來了某種預(yù)期和參考。

另一方面，《原神》的成功，也被市場討論可能會影響到國內(nèi)現(xiàn)有手游渠道的版圖格局。

游戲行業(yè)中，坐擁應(yīng)用商店的渠道方通常是最強(qiáng)勢的一派。一款手機(jī)游戲在上架應(yīng)用商店后，需要付給渠道方一定比例的流水分成。App Store的分成比例是30%，而國內(nèi)安卓應(yīng)用商店的分成比例則高達(dá)50%。

鑒于此，《原神》和莉莉絲新游《萬國覺醒》放棄了華為、小米等手機(jī)自帶應(yīng)用商店，轉(zhuǎn)而只登陸TapTap等第三方應(yīng)用商店。原因是作為應(yīng)用商店兼游戲社區(qū)TapTap不收一丁點(diǎn)兒分成，只靠廣告變現(xiàn)，且該平臺已積累了許多硬核手游玩家。

如此一來，《原神》市場表現(xiàn)的強(qiáng)勁，就讓安卓應(yīng)用商店的市場地位尷尬了：它們似乎沒有那么必需了。

不過無論怎么“爆紅”，作為一款需要長線運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲，《原神》能否成為下一棵“游戲常青樹”，還面臨著許多問題，保持內(nèi)容的快速更迭是最為關(guān)鍵的一環(huán)。

在《原神》的世界觀中，共擁有7大城邦，分別供奉著七個(gè)不同屬性的神明。如今的游戲中只推出了供奉“風(fēng)神”的蒙德城與“巖神”的璃月港這2個(gè)城邦，進(jìn)度尚未到設(shè)定的一半。而玩家達(dá)到35級之后，也缺乏足夠多的新內(nèi)容繼續(xù)玩下去。

截自官網(wǎng)

此次國慶中秋的小長假，《原神》又沒推出節(jié)日活動，引起了很多玩家的不滿。為此，官方發(fā)文道歉，提到精力全花費(fèi)在了反外掛、改BUG等維護(hù)游戲穩(wěn)定性的工作上，并允諾今后每6周會更新一個(gè)大版本。

米哈游數(shù)年的研發(fā)，讓《原神》走對了第一步。放眼全球，二次元與開放世界的組合都足夠開創(chuàng)性。但米哈游若想讓玩家繼續(xù)流連在這個(gè)世界，必須持續(xù)拿出匹敵公測品質(zhì)的游戲內(nèi)容。《原神》不同于競技游戲，所有內(nèi)容被玩家消耗過一遍后往往就不再具備吸引力。

堅(jiān)持，往往是最難的。是時(shí)候一起見證米哈游的研發(fā)內(nèi)功到底如何了。

文章來源：刺猬公社