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Xbox是微軟創(chuàng)立的電子游戲品牌。它包括微軟開發(fā)的從第六到第九世代的一系列電子游戲機，以及應(yīng)用（游戲）、串流服務(wù)，以及在線服務(wù)Xbox Live。品牌于2001年11月15日在美國隨著初代Xbox游戲機的首發(fā)而首次推出。

初代設(shè)備是在1996年雅達(dá)利Jaguar停售后，首個由美國公司推出的電子游戲機，截至2006年5月10日在全球售出2400多萬臺。微軟第二臺主機Xbox 360于2005年發(fā)售，截至2014年在全球售出8400萬臺。Xbox 360的繼任機種是2013年5月21日銷售的Xbox One。繼在英國首發(fā)后，到2013年11月22日已經(jīng) 在全球21個市場銷售。Xbox的主管是菲爾·斯賓塞；他在2014年3月下旬接替原主管馬克·惠頓。2017年11月7日，Xbox One的性能升級版主機Xbox One X正式發(fā)售。Xbox One的繼任機種，也就是當(dāng)前的機種是2020年11月10日發(fā)售的Xbox Series X/S兩部主機。

微軟最近一直在努力利用“Xbox”的品牌，超越主機硬件，但作為一個通用視頻游戲品牌，這反映在2019年微軟工作室更名為Xbox Game Studios。菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）在2019年6月表示，對于微軟來說，“業(yè)務(wù)不在于你賣了多少游戲機。業(yè)務(wù)是有多少玩家在玩他們購買的游戲，他們?nèi)绾瓮?ldquo;，記者們已經(jīng)采取了一種途徑，以減輕游戲機硬件的重視，并優(yōu)先考慮玩家的游戲，訂閱和服務(wù)。斯賓塞在2020年2月下旬表示，展望未來，該公司不再將任天堂和索尼等“傳統(tǒng)游戲公司”視為競爭對手，而是那些提供亞馬遜和谷歌等云計算服務(wù)的公司。Spencer發(fā)現(xiàn)，微軟Azure是他們未來計劃的重要組成部分，這為其xCloud游戲流媒體服務(wù)提供了動力。斯賓塞還認(rèn)為移動游戲是一個潛在的領(lǐng)域，微軟正試圖用其服務(wù)定位自己，如果這成為游戲的首選形式。斯賓塞說：“我不認(rèn)為它是'硬件不可知論者'，而是'你想玩的地方'”，描述了微軟如何為未來制定Xbox品牌的戰(zhàn)略。