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聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：陳彬，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

為了宣傳 2020 年七夕限定款時裝，紀梵希拼了。明星模特齊上陣，足足宣傳了一個月。不過，最先演繹紀梵希七夕主題的時裝模特，卻是一支虛擬偶像男團——無限王者團。

無限王者團是由國民游戲《王者榮耀》所衍生出的獨立IP，背景設(shè)定為游戲的平行世界，云、亮、白、信、守約五位游戲角色“藝能覺醒”，組成了一支偶像男團。原本游戲中勇猛的英雄們，紛紛換上了明星同款的紀梵希七夕限定款穿搭，徹底爆圈。

久違地營業(yè)，也讓粉絲們欣喜若狂。紀梵希的邀約，意味著品牌對無限王者團及其粉絲群體的認可。在七夕節(jié)這一特殊節(jié)點，無限王者團的哥哥們也通過音樂這一載體，與粉絲們實現(xiàn)了特殊的情感共鳴與連接。

借助紀梵希的品牌聯(lián)動，五位無限王者團在時尚領(lǐng)域的活躍，也讓不少原本從未接觸游戲的時尚愛好者，感受到了王者榮耀英雄及IP的魅力。

如今，“王者榮耀”早已超越單一游戲，它正在搭建一座IP“金字塔”，為的是讓“王者榮耀”能夠以多元的面貌，彰顯出更持久的生命和更深遠的影響力。

IP是“知識產(chǎn)權(quán)”的簡稱。騰訊集團副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、國際電子競技聯(lián)合會副主席程武曾提出，IP更多指那些經(jīng)過市場驗證后，可以承載人類情感的符號。程武對IP的定義，如今已被許多媒體引用，擁有較高的外界認可度。

騰訊集團市場與公關(guān)部助理總經(jīng)理戴斌進一步將IP細分成五個緯度，并以此構(gòu)建了“IP金字塔”理論：最頂端核心的是價值觀，往下分別是個性、世界觀(故事)、多元演繹以及商業(yè)變現(xiàn)。五周年到來之際，從國民級游戲轉(zhuǎn)變?yōu)閲窦塈P的王者榮耀，正在從上至下扎實這座“IP金字塔”。

IP金字塔

基石

王者榮耀IP的上游來源，仍是游戲。這款國民游戲的“厚度”，決定了IP延展的邊界。由于IP是用戶的情感寄托，因此價值觀自然而然成了“IP金字塔”理論中的塔尖。

作為一款包含豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容的游戲，《王者榮耀》的價值觀不僅指通俗意義的是非曲直，也要體現(xiàn)出不同時期傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。為此，相關(guān)團隊付出了大量心力。

今年 7 月，《王者榮耀》推出了新版本“三分奇兵”。為了更好地詮釋三國文化的精神內(nèi)核，相關(guān)團隊請來 3 位專家學者，首次邀請學界參與新版本內(nèi)容共創(chuàng)。四個月時間內(nèi)，專家團與研發(fā)團隊一起對三國時期的文化、人物甚至建筑特色做了深入研究，貢獻了 8 期 200 多頁的周報。

經(jīng)過專家團的指導，理想、俠義以及家族，成為了游戲中魏蜀吳三方勢力各自的精神內(nèi)核。

但對一款以游戲為載體的IP來說，單是價值觀決定的大方向，遠不足以支撐起那座金字塔。而位于“金字塔”第三維度的故事才是最能讓用戶付諸情感的載體。有了精彩曲折故事的英雄，才更可能成為了部分玩家心目中向往的某種符號。

為此，研發(fā)團隊一直努力在“價值觀”的引導下，豐富這些“英雄”們的故事，并以《王者榮耀》所特有的“個性”講述出來。

一顆枝繁葉茂的老桃樹，成為了蜀國精神內(nèi)核“俠義”的體現(xiàn)。這不禁讓人聯(lián)想到，在三國這段特殊的時期，劉關(guān)張三人宣誓同生共死的那片桃園。而在王者三分之地中，老桃樹同樣見證了蜀國英雄們的俠義精神，“天下如有危難，必聚盟于桃花之下?！?/p>

蜀國的俠義精神又與那些草莽式的俠義略有不同，更具抱負與韌性。水滸傳中，招安能使得梁山好漢們四分五裂，但蜀國的英雄們自始至終都在堅持著理想，并且建立了更為強大的國家。研發(fā)團隊在制作三分之地中以蜀國為原型的益城時，也融入了這一特點。

從價值觀到世界觀、故事，這種自上而下打造IP金字塔的模式，越發(fā)成為研發(fā)團隊工作的重心。

“打造國民級IP需要長期地沉淀。在未來，用戶對王者榮耀IP的感知，一定不僅僅只有游戲本身。所以做好扎實的基礎(chǔ)設(shè)定工作，是替未來IP拓展所做的綜合考慮?！蓖跽邩s耀品牌負責人李歆告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)。

“三分奇兵”的沉淀，只是《王者榮耀》長期深挖內(nèi)容進程中的一個縮影。

五年的時間內(nèi)，研發(fā)團隊打造了一個“王者宇宙”的故事體系，通過一系列“王者大事件”講述了王者大陸的背景與起源。

講述宏觀大故事的同時，研發(fā)團隊也給這片土地上的既有勢力補充了價值觀與故事。例如今年 1 月上線的“強者之路”版本中，團隊給嬴政所在的玄雍總結(jié)價值觀時，選擇了超越逆境的強大意志，這與過去秦國統(tǒng)一六國時所展露的精神不謀而合。

在不斷豐富世界觀的基礎(chǔ)上，研發(fā)團隊還在不斷豐富著王者大陸中活躍的英雄們，覆蓋了整體、局部以及個體。

在“強者之路”版本中，研發(fā)團隊重新詮釋了英雄“白起”的故事：他充滿理想，英勇善戰(zhàn)，更充滿犧牲精神，曾為玄雍君主受過重傷。但也因過于喜好殺戮，給他帶來了詛咒與痛苦。這種矛盾感來自王者大陸中玄雍殘酷的環(huán)境，玩家也能借此看到傳統(tǒng)文化中白起的一些影子。

甚至于部分英雄皮膚，研發(fā)團隊也賦予了其價值觀與故事。例如 2019 年周年慶所推出的“梁?！逼つw，就講述了“上官婉兒”成為越劇團女小生演員后，努力學習扮演越劇中梁山伯的故事。皮膚制作過程中得到了中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤的指導，以數(shù)字化的形式演繹出了越劇中的梁祝故事。

或許在不久的將來，這些故事與細節(jié)將成為新載體的基石，在某一瞬間點亮王者世界。

品牌負責人李歆提到，在未來的大版本開發(fā)中，研發(fā)團隊仍會繼續(xù)邀請更多專家學者參與王者榮耀IP世界觀的構(gòu)建，打造出一個更具品質(zhì)感、更可持續(xù)性的王者世界。

年期人的連接器

一個真正具有國民度的IP，不可能只有一種呈現(xiàn)方式。在IP金字塔理論中，位于第四維度的“多元演繹”也是不可或缺的一環(huán)。

因為任何一種傳播載體都有其局限性，永遠不會得到全部用戶的青睞，漫威就是最好的例子。鋼鐵俠、美國隊長這些在中國風靡的超級英雄IP，如果不依靠“多元演繹”的電影，其知名度很可能遠不及經(jīng)典的超人、蝙蝠俠。

身為虛擬偶像男團的無限王者團，正是當前王者榮耀IP的一次多元演繹。

偶像文化早已是當代年輕人中間的主流文化。藝恩咨詢的偶像產(chǎn)業(yè)報告中提到， 30 歲以下年輕用戶已經(jīng)成為追星主力，其中女性用戶更是占據(jù)主導地位。但整體上，年輕女性用戶對游戲，尤其是游戲中競技元素的感知，要弱于男性用戶。

偶像文化恰巧能進入一些游戲所無法觸達的領(lǐng)域，滿足一部分年輕用戶的需求。偶像給予了另一種情感寄托的方式：粉絲們會從偶像身上找到吸引自己的閃光點，并以此激勵成為更好的自己。

這和游戲所帶來的情感寄托略有不同：游戲的快樂往往來源于一局勝利，一次翻盤，一個點贊，強調(diào)即時的爽快感;偶像所帶來的情感寄托往往更加細水流長，講究一種長期的陪伴感。

如今，偶像文化已不局限在真人領(lǐng)域。

從憑借《甩蔥歌》《千本櫻》等歌曲圈粉無數(shù)的初音未來，再到被網(wǎng)友戲稱為“人工智障”的虛擬偶像絆愛，越來越多年輕人開始在虛擬偶像身上尋找精神寄托。

初音憑借作品出圈，愛醬依靠人設(shè)圈粉。歸根結(jié)底，作品與人設(shè)才是偶像唯二需要的內(nèi)容。而比起真人偶像，一以貫之的虛擬偶像也能最大限度滿足粉絲對美好事物的想象。因此，通過“多元演繹”打造一支兼具作品和人設(shè)的虛擬偶像男團，對需要拓寬IP邊界的王者榮耀來說也就成了順理成章的事情。

成團一年半時間，無限王者團一直如真人偶像一般活躍：一方面持續(xù)在微博上更新著成員之間的動態(tài)，豐富自身的人設(shè);一方面也在不斷推出新的作品，從最早的成團曲《Wake me up》到首張EP專輯《RIPPLE 心中的漣漪》，已經(jīng)推出了 11 首歌曲;各種品牌代言活動以及雜志拍攝，也提供了更加多元化的內(nèi)容消費場景。

這份活躍，提供了許多粉絲們以陪伴感和向往感。時至今日，微博“無限王者團”已積累了 180 萬粉絲。在各大社交媒體上，每天都會產(chǎn)出許多帖子，講述著無限王者團所寄予粉絲們的陪伴。

如今，身為“多元演繹”衍生IP的無限王者團，漸漸充當起一種連接器，讓那些熱愛王者榮耀與偶像文化，但又對游戲感知度有限的年輕人，更緊密地與王者榮耀IP聯(lián)系在一起。

這些虛擬偶像們通過不斷推出新歌、參加綜藝，讓更多人感受到了王者榮耀的魅力。甚至于未來某一天，這些曾經(jīng)的年輕人或許因為工作等原因不再打開《王者榮耀》。但在閑暇之余，他或許還會再聽一遍《Wake me up》，想起那段在王者峽谷的日子。

無限王者團自身獨特的生態(tài)圈，也讓不少品牌，尤其是時尚品牌意識到了王者榮耀IP的魅力。 4 月，無限王者團與MAC魅可推出了聯(lián)名款美妝。MAC魅可根據(jù)男團五位成員各自的風格，設(shè)計了五款不同的彩妝產(chǎn)品，一經(jīng)推出大受歡迎。

截自微博“MAC魅可”

偶像以及游戲文化在年輕人群體中已不再小眾，但如果將其置于更大的社會背景之下，仍是一種亞文化。因此紀梵希等主流品牌聯(lián)動的背后，也代表著主流文化對虛擬偶像以及王者榮耀IP的認可，這對年輕粉絲群體來說也會有一種自我被認可的成就感。

因此，無限王者團成為了王者榮耀IP中最能連接年輕人的一個子IP。

依托“多元演繹”的無限王者團所帶來的品牌聯(lián)動，也進一步拓寬了IP金字塔的邊界。偶像文化，只是王者榮耀IP探索的一種可能性。在未來，更多形式的“多元演繹”，必將進一步豐富王者榮耀IP的想象力。

下一個關(guān)鍵詞：共創(chuàng)

縱觀過往的經(jīng)驗，打造這座IP金字塔，僅靠數(shù)百人的研發(fā)團隊遠遠不夠。從 2020 年開始，鑒于“設(shè)計”是游戲的核心要素之一，也是用戶比較在意的部分，王者榮耀組織了許多場設(shè)計比賽，越來越頻繁地將玩家的設(shè)計帶到游戲中。

7 月 16 日，王者榮耀公布了周年慶表現(xiàn)道具設(shè)計大賽，決定讓玩家來設(shè)計游戲中的“回城特效”。

設(shè)計美學博主“吃了個吃吃”又一次參賽，并在微博上放出了她的設(shè)計，收獲了不少點贊。在年初舉辦的“云中君皮膚設(shè)計大賽”中，她的作品“纖云弄巧”最終勝出。在后續(xù)的游戲更新中，她設(shè)計的皮膚將正式在游戲中開售。

截自微博“吃了個吃吃”

讓玩家大眾參與設(shè)計，不只是一個單純的市場活動。當一個IP越做越大時，引入更多PUGC甚至UGC內(nèi)容往往能產(chǎn)生意想不到的可能，擁有龐大漫畫體系的漫威就是其中一個例子。

在漫威的漫畫體系中，編劇、繪畫、上色等流程，均是交由外界的專業(yè)創(chuàng)作者，僅有最后負責統(tǒng)籌的漫畫編輯才是漫威的員工。不同創(chuàng)作者對同一精神內(nèi)核的理解不同，造就了許多可能性。

另一個客觀背景是，王者榮耀中已有 102 位英雄，每位玩家都有自己所熱愛的游戲角色。多數(shù)玩家都不免會希望“本命英雄”推出更多新內(nèi)容。由于王者榮耀的玩家基數(shù)極其龐大，不同類型的玩家又往往會對新內(nèi)容有著不同的要求，這對研發(fā)團隊來說也是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

因此，王者榮耀團隊推出了IP共創(chuàng)項目“王者風物志共創(chuàng)大賽(三分之地篇)”，邀請所有王者榮耀熱愛者們一起圍繞“三分之地”，用溫暖又富含生活氣息的故事和腦洞，共同豐富王者世界的背景設(shè)定與細節(jié)，呈現(xiàn)出“三分之地”中鐵血風沙的魏、富饒臨海的吳、世外桃源的蜀三地的社會風貌與市井故事。

在歷史上，所謂“風物志”，即是關(guān)乎于山水與衣食住行的地域人文特色?！笆芯畾狻笔瞧渥畲蟮奶刭|(zhì)，而這也是IP共創(chuàng)項目“風物志”的特點。過去人們談?wù)撊龂幕瘯r，往往會想起某個叱咤風云的人物，亦或者它的文學價值，卻鮮有討論三國故事的民俗文化成分。

因此“風物志”開創(chuàng)了畫圈、音樂圈、文學圈、周邊圈、視頻圈這 5 個賽道，希望打造一個充滿煙火氣息的風土故事合集的同時，以數(shù)字化的形式，展示出民俗文化精髓與架空幻想的王者世界的碰撞融合。

這種共創(chuàng)意識和玩法的誕生，在王者榮耀IP越來越國民化的今天，是一種大勢所趨，也將為王者榮耀IP帶來豐富的想象力與多元延展性。

例如此前由玩家制作的蔡文姬繁星吟游“源·夢”皮膚，在設(shè)計上采用了此前王者榮耀IP中從未出現(xiàn)過的“吟游詩人”形象以及古希臘的元素，重新詮釋了蔡文姬這一游戲角色，替游戲注入了一抹別樣的色彩。

經(jīng)由此次的“王者風物志共創(chuàng)大賽”，越來越多的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者們，將有機會與研發(fā)團隊一起繼續(xù)豐富王者榮耀IP的想象力。

如今的王者榮耀IP身上，似乎能看到一些過去漫威的影子：雙方同樣擁有著較高的國民度，同樣擁有大批獨具魅力的英雄角色，同樣引入了PUGC創(chuàng)作者參與，更同樣投入大量心力搭建著這座“IP金字塔”。

那么，王者榮耀有機會成為“中國版漫威”嗎?玩家們或許可以對此抱以期待，但這應(yīng)該需要更長遠的時間。

漫威為了建造一座IP金字塔，花費了數(shù)年到數(shù)十年的沉淀。即便是身為“多元演繹”的漫威電影宇宙，漫威為了講好這個故事，也經(jīng)歷長達 11 年，共 22 部電影。這些電影的背后，又源于豐富漫畫內(nèi)容的支撐。為了打造出這些漫畫，漫威更是花費了數(shù)十年的投入，用于豐富“價值觀”“個性”以及“世界觀(故事)”。

但只要《王者榮耀》仍保持著它的國民性，以及研發(fā)團隊堅持不懈地投入，或許要不了多久，我們熟悉的王者英雄們將有機會活躍在更大的舞臺上。

文章來源：刺猬公社公眾號