亚洲人成网网址在线看,亚洲av永久无码精品网站,亚洲高清乱码午夜电影网,亚洲av丰满熟妇在线播放,亚洲男同帅gay片在线观看

聲明：本文來自于微信公眾號 游戲觀察(ID：gamewower)，作者：Gamewower，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

繼今年春節(jié)后，王者榮耀與稻香村又一次展開了合作。

8 月 28 日，王者榮耀宣布與蘇州稻香村推出“峽谷月明”中秋月餅聯(lián)名禮盒，并在天貓“稻香村食品旗艦店”開啟預(yù)售。

這是王者榮耀與稻香村在今年以來的第二次以傳統(tǒng)佳節(jié)為核心展開合作，上一次是在春節(jié)，雙方推出了年貨聯(lián)名禮盒。

這一次，王者榮耀和稻香村將推出“峽谷月明”中秋聯(lián)名禮盒，王者logo化為皎潔的明月，游戲中的人氣角色嫦娥則輕拂衣袖，與玉兔共賞峽谷月明。在文化的體現(xiàn)上比春節(jié)禮盒更進(jìn)一步，在月餅的圖案設(shè)計上以玉兔為主角，把中國人在中秋的傳統(tǒng)習(xí)俗如賞月，思鄉(xiāng)，品酒等融合進(jìn)了圖案設(shè)計。

另外，禮盒內(nèi)的 6 款月餅不僅在造型上都印有王者logo，禮盒中還特別準(zhǔn)備了專屬聯(lián)名印章、玉兔月餅?zāi)＞咭约爸星锾貏e祝?？ā?/p>

據(jù)了解，本次與稻香村的的聯(lián)名背后是王者榮耀在今年所推出的“榮耀中國節(jié)”，“榮耀中國節(jié)”，是在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會的指導(dǎo)下，以“國民記憶”為年度主題，其核心策略就是以數(shù)字化手段煥新傳統(tǒng)節(jié)日。

除了“榮耀中國節(jié)”外，與稻香村的合作同樣是王者榮耀在IP授權(quán)上的探索之一。在 7 月中旬，王者榮耀與名創(chuàng)優(yōu)品合作推出了涵蓋數(shù)碼電器、文具、生活百貨、精品包飾、創(chuàng)意家居等多個品類，共計上百款王者榮耀I(xiàn)P授權(quán)產(chǎn)品。

在IP授權(quán)這條路上，從稻香村這樣擁有著 247 年歷史，代表著中國傳統(tǒng)文化之一的品牌，到名創(chuàng)優(yōu)品這樣代表著快時尚的新生代品牌，王者榮耀在授權(quán)這條路上沒有邊界。

1、融入生活的王者榮耀

作為一款國民級的手游，實際上，近幾年來，王者榮耀在IP授權(quán)上一直在做著各種嘗試，涵蓋了多個領(lǐng)域。

比如去年年底，在服裝領(lǐng)域，王者榮耀曾與綾致時裝旗下三大時裝品牌：JACK&JONES、ONLY 、VERO MODA合作，推出聯(lián)名時裝系列——#生活就是戰(zhàn)場#，將游戲元素與服裝進(jìn)行融合。

另外，王者榮耀還曾與國際知名運(yùn)動品牌adidas旗下的adidas neo展開合作，將游戲 5 位人氣英雄的熱血活力與品牌經(jīng)典運(yùn)動休閑元素融合。

在美妝領(lǐng)域，王者榮耀則與M·A·C展開過兩次合作，推出聯(lián)名美妝產(chǎn)品，第一次是基于花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜5 位女英雄形象為主題，與M·A·C共同推出了 5 款聯(lián)名口紅，第二次是基于王者榮耀旗下虛擬男團(tuán)“無限王者團(tuán)”，推出整套彩妝。

另外，王者榮耀還曾與妮維雅展開合作，推出了由五大人氣英雄加持妮維雅男士經(jīng)典控油系列。

在傳承傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的IP授權(quán)合作上，一直以來就致力于中國傳統(tǒng)文化傳播的王者榮耀在這方面也有著諸多的案例。

如王者榮耀與擁有著 166 年歷史的內(nèi)聯(lián)升合作，推出了六款聯(lián)名的手工布鞋;與知名華服品牌十三余合作推出楊玉環(huán)、甄姬、王昭君等在內(nèi)的聯(lián)名華服。

而以上這些只是冰山一角，在IP授權(quán)的合作上，從我們?nèi)粘Ｉ钭钊菀捉佑|到的快消品如統(tǒng)一冰紅茶，到一些代表著先進(jìn)技術(shù)的AI機(jī)器人，王者榮耀的IP授權(quán)體系在經(jīng)過幾年的發(fā)展后幾乎覆蓋到了方方面面。

2、王者榮耀I(xiàn)P受追捧的秘密：年輕用戶、穩(wěn)定性

在王者榮耀的這些IP授權(quán)當(dāng)中，實際上我們能夠找到一個核心的思路，這個思路是年輕用戶。

比如在選擇與adidas的合作過程中，adidas neo本身就是adidas旗下專門為年輕用戶而推出的品牌，其品牌形象聚焦于動感、個性、清新等形象。

而類似M·A·C、妮維雅等美妝品牌同樣用戶也主要是以年輕用戶為主，甚至在傳統(tǒng)文化方面，漢服的最大受眾，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2019 年中國超50%漢服同袍年齡為19- 24 歲。

這個選擇并不奇怪，作為一款國民級的游戲，王者榮耀的受眾用戶本身也是年輕用戶，因此在授權(quán)合作的過程中，必然會選擇與之用戶相契合的產(chǎn)品。

而對于眾多品牌方而言，也正是因為王者榮耀所體現(xiàn)的對年輕用戶的粘性，因此與之展開了相關(guān)的跨界合作。

一個不可忽視的事實是，當(dāng)下的年輕用戶在消費觀念上與上一代的用戶存在著截然不同的狀態(tài)，一點資訊聯(lián)合武漢大學(xué)共同發(fā)布的《95- 00 后大學(xué)生興趣白皮書》顯示，為興趣付費在大學(xué)校園已經(jīng)非常普遍，72%的大學(xué)生愿意為興趣愛好而付費，超過60%的大學(xué)生已經(jīng)在興趣愛好上進(jìn)行過一次性的大額消費。

在這樣一個大的背景之下，作為年輕用戶最喜歡的游戲(《 95 后報告：未來消費主力的今日喜好》)，王者榮耀天然的就是年輕用戶在社交過程當(dāng)中的一個可以引起共鳴的話題，繼而可以引導(dǎo)了用戶的消費。

也就是說，王者榮耀以其龐大的年輕用戶群體，以及在當(dāng)代年輕用戶群體呈現(xiàn)出為興趣買單的大背景下，成為了品牌方的共有選擇，這是王者榮耀在IP授權(quán)上越做越廣，行業(yè)涉足越來越多的最大原因。

當(dāng)然，除此之外，我們必須要注意的是，與王者榮耀呈現(xiàn)類似特質(zhì)的游戲產(chǎn)品盡管不多，但還是有的，但為什么是王者榮耀成為了品牌競相追逐的對象?

這里就要說到各大品牌在選擇IP授權(quán)合作時的另外一個考慮，這個考慮是穩(wěn)定性，這個IP能否長時間的在用戶群體當(dāng)中保持穩(wěn)定的影響力。

舉例來說，一個品牌在推出某個聯(lián)名產(chǎn)品時，需要一個籌備的周期，從前期和某個IP的談判，到后期的設(shè)計，再到流水線上的制作，最后才能到電商或線下渠道。

在這個過程中，如果這個IP的人氣在下滑，用戶在流失，那么對于這個品牌而言，必然將帶來損失，這次跨界也就意味著是失敗的。

所以，對于品牌方而言，穩(wěn)定，是選擇IP授權(quán)時僅次于是否與品牌調(diào)性相符的一個因素，這也是為什么迪士尼能夠在IP授權(quán)上能夠建立一個王國的重要原因，因為迪士尼的IP經(jīng)歷了數(shù)十年時間的考驗。

而我們?nèi)タ赐跽邩s耀，從 2015 年下半年推出，至今已經(jīng)有 5 年的時間，在這 5 年里，王者榮耀一直是中國最受歡迎的游戲之一，常年位居AppStore暢銷榜的前列。

王者榮耀身上所體現(xiàn)的穩(wěn)定的特性在手游行業(yè)當(dāng)中并不多見，乃至整個游戲行業(yè)都不多見，這種穩(wěn)定性下，再加上年輕用戶視游戲和電競為生活方式之一，由此使得王者榮耀備受品牌方的青睞。

3、IP授權(quán)：拓寬邊界、擴(kuò)建影響力、延長IP生命

基于品牌方的青睞，我們看到了一個王者榮耀I(xiàn)P正在觸及我們生活中的各個領(lǐng)域，而它還在持續(xù)的去做更多的探索，以此去拓寬IP邊界。

而對于王者榮耀而言，在IP邊界持續(xù)拓寬的過程中，IP更加深入的融入到用戶群體中，IP的影響力持續(xù)擴(kuò)建，產(chǎn)生更多場景的交互，從而引起用戶在情感上的共鳴，建立更深的情感鏈接，豐富用戶對于IP的認(rèn)知，延長IP生命周期。

這是王者榮耀在IP授權(quán)上的核心戰(zhàn)略，也是與此前一些列動作一脈相承的戰(zhàn)略。

比如王者榮耀在泛娛樂上的一系列嘗試是為了這個目的，動漫、和蝴蝶蘭合作《王者時刻》小說等，通過泛娛樂，IP得以以更豐富的形式觸達(dá)玩家。

和傳統(tǒng)文化的深入融合同樣是為了這個目的，基于和傳統(tǒng)文化的合作，在體現(xiàn)社會價值的同時，為產(chǎn)品本身也帶來了一個更有深度的IP內(nèi)核。

IP授權(quán)同樣也是為了這個目的，只不過是從線上走到了線下，從虛擬走進(jìn)了現(xiàn)實，通過授權(quán)的商品和空間，用戶在和IP的交互上有了直接且更為頻繁的互動。

用戶得以在游戲之外接觸到與王者榮耀相關(guān)的文化和理念，這對于王者榮耀從一個單純的游戲產(chǎn)品發(fā)展成為一個文化符號有著直接的促進(jìn)關(guān)系。

國家地理亞太及中東區(qū)副總裁Mark Coleman在亞洲授權(quán)業(yè)會議中就指出，消費者越來越希望能夠與品牌有更緊密的聯(lián)結(jié)和互動：“消費者期望品牌背負(fù)意義，傾向購買有故事和別具意義的商品，這使他們對商品有歸屬感?！?/p>

這是品牌方需要王者榮耀I(xiàn)P的原因，也是王者榮耀I(xiàn)P在IP授權(quán)上在持續(xù)的探索邊界的原因。通過將IP進(jìn)行授權(quán)，用戶和這個IP之間有了更緊密的連接和互動，有了一個直接的羈絆，從而形成一個良性的循環(huán)。

所以，我們看到的是，王者榮耀在和品牌方的合作過程中，始終在挑選的是與用戶屬性相符的品牌，能夠給IP帶來更多文化內(nèi)涵的品牌。

另外一方面，王者榮耀在IP授權(quán)上的探索某種意義上也是騰訊在新文創(chuàng)上探索的一種形式。在騰訊于 2018 年提出新文創(chuàng)概念后，王者榮耀就在這個方向上做了諸多的嘗試。

而新文創(chuàng)的主要概念，按照騰訊集團(tuán)副總裁程武在 2018 年UP2018 騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上提出了三點思考：

1、其最核心的表現(xiàn)是要將內(nèi)容升級到體驗。體驗就是“內(nèi)容+形式”，即不但要有好的內(nèi)容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式;

2、其是可以廣泛參與，且是動態(tài)發(fā)展的;

3、其是追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。

基于以上思考，程武認(rèn)為，新文創(chuàng)是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。

回過去看，王者榮耀在IP授權(quán)上的探索，就是騰訊新文創(chuàng)下產(chǎn)出的一枚果實，用戶體驗IP的形式從單一的游戲內(nèi)，開始變得更加多元，且更為廣泛。

在這個過程中，又實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的良性循環(huán)，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)發(fā)布的《 2019 年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》顯示， 2018 年全球授權(quán)商品零售額達(dá) 2800 億美元，較上年的增長了3.2%，其中中國收入 95 億美元，增幅最為強(qiáng)勁，同比增長6.5%，也是目前僅次于日本的亞洲第二大市場。

而在IP授權(quán)當(dāng)中，當(dāng)下呈現(xiàn)的趨勢是目前占全球市場份額最高的類別是娛樂/角色，占43.8%，其中傳統(tǒng)電影和電視授權(quán)表現(xiàn)又相對較差，動漫角色和視頻游戲授權(quán)等領(lǐng)域表現(xiàn)又極為出色。

當(dāng)然正如程武所說的，新文創(chuàng)是動態(tài)發(fā)展的，那么在王者榮耀這個IP上，它也是動態(tài)發(fā)展的，未來基于IP的授權(quán)或許還會有其他的玩法和意義。

文章來源：游戲觀察公眾號