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聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：陳彬，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

為了宣傳 2020 年七夕限定款時(shí)裝，紀(jì)梵希拼了。明星模特齊上陣，足足宣傳了一個(gè)月。不過(guò)，最先演繹紀(jì)梵希七夕主題的時(shí)裝模特，卻是一支虛擬偶像男團(tuán)——無(wú)限王者團(tuán)。

無(wú)限王者團(tuán)是由國(guó)民游戲《王者榮耀》所衍生出的獨(dú)立IP，背景設(shè)定為游戲的平行世界，云、亮、白、信、守約五位游戲角色“藝能覺(jué)醒”，組成了一支偶像男團(tuán)。原本游戲中勇猛的英雄們，紛紛換上了明星同款的紀(jì)梵希七夕限定款穿搭，徹底爆圈。

久違地營(yíng)業(yè)，也讓粉絲們欣喜若狂。紀(jì)梵希的邀約，意味著品牌對(duì)無(wú)限王者團(tuán)及其粉絲群體的認(rèn)可。在七夕節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，無(wú)限王者團(tuán)的哥哥們也通過(guò)音樂(lè)這一載體，與粉絲們實(shí)現(xiàn)了特殊的情感共鳴與連接。

借助紀(jì)梵希的品牌聯(lián)動(dòng)，五位無(wú)限王者團(tuán)在時(shí)尚領(lǐng)域的活躍，也讓不少原本從未接觸游戲的時(shí)尚愛(ài)好者，感受到了王者榮耀英雄及IP的魅力。

如今，“王者榮耀”早已超越單一游戲，它正在搭建一座IP“金字塔”，為的是讓“王者榮耀”能夠以多元的面貌，彰顯出更持久的生命和更深遠(yuǎn)的影響力。

IP是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的簡(jiǎn)稱(chēng)。騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)副主席程武曾提出，IP更多指那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證后，可以承載人類(lèi)情感的符號(hào)。程武對(duì)IP的定義，如今已被許多媒體引用，擁有較高的外界認(rèn)可度。

騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部助理總經(jīng)理戴斌進(jìn)一步將IP細(xì)分成五個(gè)緯度，并以此構(gòu)建了“IP金字塔”理論：最頂端核心的是價(jià)值觀，往下分別是個(gè)性、世界觀(故事)、多元演繹以及商業(yè)變現(xiàn)。五周年到來(lái)之際，從國(guó)民級(jí)游戲轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)民級(jí)IP的王者榮耀，正在從上至下扎實(shí)這座“IP金字塔”。

IP金字塔

基石

王者榮耀I(xiàn)P的上游來(lái)源，仍是游戲。這款國(guó)民游戲的“厚度”，決定了IP延展的邊界。由于IP是用戶(hù)的情感寄托，因此價(jià)值觀自然而然成了“IP金字塔”理論中的塔尖。

作為一款包含豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容的游戲，《王者榮耀》的價(jià)值觀不僅指通俗意義的是非曲直，也要體現(xiàn)出不同時(shí)期傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。為此，相關(guān)團(tuán)隊(duì)付出了大量心力。

今年 7 月，《王者榮耀》推出了新版本“三分奇兵”。為了更好地詮釋三國(guó)文化的精神內(nèi)核，相關(guān)團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái) 3 位專(zhuān)家學(xué)者，首次邀請(qǐng)學(xué)界參與新版本內(nèi)容共創(chuàng)。四個(gè)月時(shí)間內(nèi)，專(zhuān)家團(tuán)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起對(duì)三國(guó)時(shí)期的文化、人物甚至建筑特色做了深入研究，貢獻(xiàn)了 8 期 200 多頁(yè)的周報(bào)。

經(jīng)過(guò)專(zhuān)家團(tuán)的指導(dǎo)，理想、俠義以及家族，成為了游戲中魏蜀吳三方勢(shì)力各自的精神內(nèi)核。

但對(duì)一款以游戲?yàn)檩d體的IP來(lái)說(shuō)，單是價(jià)值觀決定的大方向，遠(yuǎn)不足以支撐起那座金字塔。而位于“金字塔”第三維度的故事才是最能讓用戶(hù)付諸情感的載體。有了精彩曲折故事的英雄，才更可能成為了部分玩家心目中向往的某種符號(hào)。

為此，研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直努力在“價(jià)值觀”的引導(dǎo)下，豐富這些“英雄”們的故事，并以《王者榮耀》所特有的“個(gè)性”講述出來(lái)。

一顆枝繁葉茂的老桃樹(shù)，成為了蜀國(guó)精神內(nèi)核“俠義”的體現(xiàn)。這不禁讓人聯(lián)想到，在三國(guó)這段特殊的時(shí)期，劉關(guān)張三人宣誓同生共死的那片桃園。而在王者三分之地中，老桃樹(shù)同樣見(jiàn)證了蜀國(guó)英雄們的俠義精神，“天下如有危難，必聚盟于桃花之下?！?/p>

蜀國(guó)的俠義精神又與那些草莽式的俠義略有不同，更具抱負(fù)與韌性。水滸傳中，招安能使得梁山好漢們四分五裂，但蜀國(guó)的英雄們自始至終都在堅(jiān)持著理想，并且建立了更為強(qiáng)大的國(guó)家。研發(fā)團(tuán)隊(duì)在制作三分之地中以蜀國(guó)為原型的益城時(shí)，也融入了這一特點(diǎn)。

從價(jià)值觀到世界觀、故事，這種自上而下打造IP金字塔的模式，越發(fā)成為研發(fā)團(tuán)隊(duì)工作的重心。

“打造國(guó)民級(jí)IP需要長(zhǎng)期地沉淀。在未來(lái)，用戶(hù)對(duì)王者榮耀I(xiàn)P的感知，一定不僅僅只有游戲本身。所以做好扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)定工作，是替未來(lái)IP拓展所做的綜合考慮?！蓖跽邩s耀品牌負(fù)責(zé)人李歆告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)。

“三分奇兵”的沉淀，只是《王者榮耀》長(zhǎng)期深挖內(nèi)容進(jìn)程中的一個(gè)縮影。

五年的時(shí)間內(nèi)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)“王者宇宙”的故事體系，通過(guò)一系列“王者大事件”講述了王者大陸的背景與起源。

講述宏觀大故事的同時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也給這片土地上的既有勢(shì)力補(bǔ)充了價(jià)值觀與故事。例如今年 1 月上線(xiàn)的“強(qiáng)者之路”版本中，團(tuán)隊(duì)給嬴政所在的玄雍總結(jié)價(jià)值觀時(shí)，選擇了超越逆境的強(qiáng)大意志，這與過(guò)去秦國(guó)統(tǒng)一六國(guó)時(shí)所展露的精神不謀而合。

在不斷豐富世界觀的基礎(chǔ)上，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還在不斷豐富著王者大陸中活躍的英雄們，覆蓋了整體、局部以及個(gè)體。

在“強(qiáng)者之路”版本中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)重新詮釋了英雄“白起”的故事：他充滿(mǎn)理想，英勇善戰(zhàn)，更充滿(mǎn)犧牲精神，曾為玄雍君主受過(guò)重傷。但也因過(guò)于喜好殺戮，給他帶來(lái)了詛咒與痛苦。這種矛盾感來(lái)自王者大陸中玄雍殘酷的環(huán)境，玩家也能借此看到傳統(tǒng)文化中白起的一些影子。

甚至于部分英雄皮膚，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也賦予了其價(jià)值觀與故事。例如 2019 年周年慶所推出的“梁?！逼つw，就講述了“上官婉兒”成為越劇團(tuán)女小生演員后，努力學(xué)習(xí)扮演越劇中梁山伯的故事。皮膚制作過(guò)程中得到了中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤的指導(dǎo)，以數(shù)字化的形式演繹出了越劇中的梁祝故事。

或許在不久的將來(lái)，這些故事與細(xì)節(jié)將成為新載體的基石，在某一瞬間點(diǎn)亮王者世界。

品牌負(fù)責(zé)人李歆提到，在未來(lái)的大版本開(kāi)發(fā)中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)仍會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)更多專(zhuān)家學(xué)者參與王者榮耀I(xiàn)P世界觀的構(gòu)建，打造出一個(gè)更具品質(zhì)感、更可持續(xù)性的王者世界。

年期人的連接器

一個(gè)真正具有國(guó)民度的IP，不可能只有一種呈現(xiàn)方式。在IP金字塔理論中，位于第四維度的“多元演繹”也是不可或缺的一環(huán)。

因?yàn)槿魏我环N傳播載體都有其局限性，永遠(yuǎn)不會(huì)得到全部用戶(hù)的青睞，漫威就是最好的例子。鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)這些在中國(guó)風(fēng)靡的超級(jí)英雄IP，如果不依靠“多元演繹”的電影，其知名度很可能遠(yuǎn)不及經(jīng)典的超人、蝙蝠俠。

身為虛擬偶像男團(tuán)的無(wú)限王者團(tuán)，正是當(dāng)前王者榮耀I(xiàn)P的一次多元演繹。

偶像文化早已是當(dāng)代年輕人中間的主流文化。藝恩咨詢(xún)的偶像產(chǎn)業(yè)報(bào)告中提到， 30 歲以下年輕用戶(hù)已經(jīng)成為追星主力，其中女性用戶(hù)更是占據(jù)主導(dǎo)地位。但整體上，年輕女性用戶(hù)對(duì)游戲，尤其是游戲中競(jìng)技元素的感知，要弱于男性用戶(hù)。

偶像文化恰巧能進(jìn)入一些游戲所無(wú)法觸達(dá)的領(lǐng)域，滿(mǎn)足一部分年輕用戶(hù)的需求。偶像給予了另一種情感寄托的方式：粉絲們會(huì)從偶像身上找到吸引自己的閃光點(diǎn)，并以此激勵(lì)成為更好的自己。

這和游戲所帶來(lái)的情感寄托略有不同：游戲的快樂(lè)往往來(lái)源于一局勝利，一次翻盤(pán)，一個(gè)點(diǎn)贊，強(qiáng)調(diào)即時(shí)的爽快感;偶像所帶來(lái)的情感寄托往往更加細(xì)水流長(zhǎng)，講究一種長(zhǎng)期的陪伴感。

如今，偶像文化已不局限在真人領(lǐng)域。

從憑借《甩蔥歌》《千本櫻》等歌曲圈粉無(wú)數(shù)的初音未來(lái)，再到被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“人工智障”的虛擬偶像絆愛(ài)，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始在虛擬偶像身上尋找精神寄托。

初音憑借作品出圈，愛(ài)醬依靠人設(shè)圈粉。歸根結(jié)底，作品與人設(shè)才是偶像唯二需要的內(nèi)容。而比起真人偶像，一以貫之的虛擬偶像也能最大限度滿(mǎn)足粉絲對(duì)美好事物的想象。因此，通過(guò)“多元演繹”打造一支兼具作品和人設(shè)的虛擬偶像男團(tuán)，對(duì)需要拓寬IP邊界的王者榮耀來(lái)說(shuō)也就成了順理成章的事情。

成團(tuán)一年半時(shí)間，無(wú)限王者團(tuán)一直如真人偶像一般活躍：一方面持續(xù)在微博上更新著成員之間的動(dòng)態(tài)，豐富自身的人設(shè);一方面也在不斷推出新的作品，從最早的成團(tuán)曲《Wake me up》到首張EP專(zhuān)輯《RIPPLE 心中的漣漪》，已經(jīng)推出了 11 首歌曲;各種品牌代言活動(dòng)以及雜志拍攝，也提供了更加多元化的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

這份活躍，提供了許多粉絲們以陪伴感和向往感。時(shí)至今日，微博“無(wú)限王者團(tuán)”已積累了 180 萬(wàn)粉絲。在各大社交媒體上，每天都會(huì)產(chǎn)出許多帖子，講述著無(wú)限王者團(tuán)所寄予粉絲們的陪伴。

如今，身為“多元演繹”衍生IP的無(wú)限王者團(tuán)，漸漸充當(dāng)起一種連接器，讓那些熱愛(ài)王者榮耀與偶像文化，但又對(duì)游戲感知度有限的年輕人，更緊密地與王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)系在一起。

這些虛擬偶像們通過(guò)不斷推出新歌、參加綜藝，讓更多人感受到了王者榮耀的魅力。甚至于未來(lái)某一天，這些曾經(jīng)的年輕人或許因?yàn)楣ぷ鞯仍虿辉俅蜷_(kāi)《王者榮耀》。但在閑暇之余，他或許還會(huì)再聽(tīng)一遍《Wake me up》，想起那段在王者峽谷的日子。

無(wú)限王者團(tuán)自身獨(dú)特的生態(tài)圈，也讓不少品牌，尤其是時(shí)尚品牌意識(shí)到了王者榮耀I(xiàn)P的魅力。 4 月，無(wú)限王者團(tuán)與MAC魅可推出了聯(lián)名款美妝。MAC魅可根據(jù)男團(tuán)五位成員各自的風(fēng)格，設(shè)計(jì)了五款不同的彩妝產(chǎn)品，一經(jīng)推出大受歡迎。

截自微博“MAC魅可”

偶像以及游戲文化在年輕人群體中已不再小眾，但如果將其置于更大的社會(huì)背景之下，仍是一種亞文化。因此紀(jì)梵希等主流品牌聯(lián)動(dòng)的背后，也代表著主流文化對(duì)虛擬偶像以及王者榮耀I(xiàn)P的認(rèn)可，這對(duì)年輕粉絲群體來(lái)說(shuō)也會(huì)有一種自我被認(rèn)可的成就感。

因此，無(wú)限王者團(tuán)成為了王者榮耀I(xiàn)P中最能連接年輕人的一個(gè)子IP。

依托“多元演繹”的無(wú)限王者團(tuán)所帶來(lái)的品牌聯(lián)動(dòng)，也進(jìn)一步拓寬了IP金字塔的邊界。偶像文化，只是王者榮耀I(xiàn)P探索的一種可能性。在未來(lái)，更多形式的“多元演繹”，必將進(jìn)一步豐富王者榮耀I(xiàn)P的想象力。

下一個(gè)關(guān)鍵詞：共創(chuàng)

縱觀過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，打造這座IP金字塔，僅靠數(shù)百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從 2020 年開(kāi)始，鑒于“設(shè)計(jì)”是游戲的核心要素之一，也是用戶(hù)比較在意的部分，王者榮耀組織了許多場(chǎng)設(shè)計(jì)比賽，越來(lái)越頻繁地將玩家的設(shè)計(jì)帶到游戲中。

7 月 16 日，王者榮耀公布了周年慶表現(xiàn)道具設(shè)計(jì)大賽，決定讓玩家來(lái)設(shè)計(jì)游戲中的“回城特效”。

設(shè)計(jì)美學(xué)博主“吃了個(gè)吃吃”又一次參賽，并在微博上放出了她的設(shè)計(jì)，收獲了不少點(diǎn)贊。在年初舉辦的“云中君皮膚設(shè)計(jì)大賽”中，她的作品“纖云弄巧”最終勝出。在后續(xù)的游戲更新中，她設(shè)計(jì)的皮膚將正式在游戲中開(kāi)售。

截自微博“吃了個(gè)吃吃”

讓玩家大眾參與設(shè)計(jì)，不只是一個(gè)單純的市場(chǎng)活動(dòng)。當(dāng)一個(gè)IP越做越大時(shí)，引入更多PUGC甚至UGC內(nèi)容往往能產(chǎn)生意想不到的可能，擁有龐大漫畫(huà)體系的漫威就是其中一個(gè)例子。

在漫威的漫畫(huà)體系中，編劇、繪畫(huà)、上色等流程，均是交由外界的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，僅有最后負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的漫畫(huà)編輯才是漫威的員工。不同創(chuàng)作者對(duì)同一精神內(nèi)核的理解不同，造就了許多可能性。

另一個(gè)客觀背景是，王者榮耀中已有 102 位英雄，每位玩家都有自己所熱愛(ài)的游戲角色。多數(shù)玩家都不免會(huì)希望“本命英雄”推出更多新內(nèi)容。由于王者榮耀的玩家基數(shù)極其龐大，不同類(lèi)型的玩家又往往會(huì)對(duì)新內(nèi)容有著不同的要求，這對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

因此，王者榮耀團(tuán)隊(duì)推出了IP共創(chuàng)項(xiàng)目“王者風(fēng)物志共創(chuàng)大賽(三分之地篇)”，邀請(qǐng)所有王者榮耀熱愛(ài)者們一起圍繞“三分之地”，用溫暖又富含生活氣息的故事和腦洞，共同豐富王者世界的背景設(shè)定與細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出“三分之地”中鐵血風(fēng)沙的魏、富饒臨海的吳、世外桃源的蜀三地的社會(huì)風(fēng)貌與市井故事。

在歷史上，所謂“風(fēng)物志”，即是關(guān)乎于山水與衣食住行的地域人文特色?！笆芯畾狻笔瞧渥畲蟮奶刭|(zhì)，而這也是IP共創(chuàng)項(xiàng)目“風(fēng)物志”的特點(diǎn)。過(guò)去人們談?wù)撊龂?guó)文化時(shí)，往往會(huì)想起某個(gè)叱咤風(fēng)云的人物，亦或者它的文學(xué)價(jià)值，卻鮮有討論三國(guó)故事的民俗文化成分。

因此“風(fēng)物志”開(kāi)創(chuàng)了畫(huà)圈、音樂(lè)圈、文學(xué)圈、周邊圈、視頻圈這 5 個(gè)賽道，希望打造一個(gè)充滿(mǎn)煙火氣息的風(fēng)土故事合集的同時(shí)，以數(shù)字化的形式，展示出民俗文化精髓與架空幻想的王者世界的碰撞融合。

這種共創(chuàng)意識(shí)和玩法的誕生，在王者榮耀I(xiàn)P越來(lái)越國(guó)民化的今天，是一種大勢(shì)所趨，也將為王者榮耀I(xiàn)P帶來(lái)豐富的想象力與多元延展性。

例如此前由玩家制作的蔡文姬繁星吟游“源·夢(mèng)”皮膚，在設(shè)計(jì)上采用了此前王者榮耀I(xiàn)P中從未出現(xiàn)過(guò)的“吟游詩(shī)人”形象以及古希臘的元素，重新詮釋了蔡文姬這一游戲角色，替游戲注入了一抹別樣的色彩。

經(jīng)由此次的“王者風(fēng)物志共創(chuàng)大賽”，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者們，將有機(jī)會(huì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起繼續(xù)豐富王者榮耀I(xiàn)P的想象力。

如今的王者榮耀I(xiàn)P身上，似乎能看到一些過(guò)去漫威的影子：雙方同樣擁有著較高的國(guó)民度，同樣擁有大批獨(dú)具魅力的英雄角色，同樣引入了PUGC創(chuàng)作者參與，更同樣投入大量心力搭建著這座“IP金字塔”。

那么，王者榮耀有機(jī)會(huì)成為“中國(guó)版漫威”嗎?玩家們或許可以對(duì)此抱以期待，但這應(yīng)該需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間。

漫威為了建造一座IP金字塔，花費(fèi)了數(shù)年到數(shù)十年的沉淀。即便是身為“多元演繹”的漫威電影宇宙，漫威為了講好這個(gè)故事，也經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá) 11 年，共 22 部電影。這些電影的背后，又源于豐富漫畫(huà)內(nèi)容的支撐。為了打造出這些漫畫(huà)，漫威更是花費(fèi)了數(shù)十年的投入，用于豐富“價(jià)值觀”“個(gè)性”以及“世界觀(故事)”。

但只要《王者榮耀》仍保持著它的國(guó)民性，以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不懈地投入，或許要不了多久，我們熟悉的王者英雄們將有機(jī)會(huì)活躍在更大的舞臺(tái)上。

文章來(lái)源：刺猬公社公眾號(hào)