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聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“歡迎來到王者榮耀，敵軍還有5秒到達(dá)戰(zhàn)場”，無論你是否玩過王者榮耀，你都能在各種渠道聽到這些話，社交平臺上、聚會中、公交站臺......

前幾天，王者榮耀公布了近一年來的平均日活數(shù)據(jù):1億，這個數(shù)字打破了游戲界的記錄，也成功驚到了無數(shù)網(wǎng)友。話題#王者活躍用戶數(shù)日均1億#、#王者億中人#也成為了熱議話題，很多網(wǎng)友驕傲地表示“被驚到了，太牛了叭”、“我是億分之一”......

在一項公開調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，王者榮耀的關(guān)注指數(shù)甚至已經(jīng)超過微博，逼近微信，成為95后年輕人的社交方式之一。用騰訊副總裁姚曉光的話來說:“游戲已經(jīng)不能形容王者榮耀，它早已成為一種新的社交方式，跨越年齡、身份和職業(yè)。”

在游戲工委發(fā)布的《2020年第三季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中，我們發(fā)現(xiàn)了另一個數(shù)據(jù)。如今中國擁有著6.5億游戲用戶，也就是說，不僅是王者榮耀，游戲，早已經(jīng)成為了大多數(shù)人生活的一部分。

王者榮耀、和平精英、陰陽師......這些廣受歡迎的游戲，到底為什么能夠融入到廣大網(wǎng)友的生活中，甚至成為很多年輕人社交方式的一種呢?

強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)

以廣受網(wǎng)友歡迎的王者榮耀和和平精英為例，王者榮耀日活已經(jīng)達(dá)到1億，和平精英的日活也早在去年就超過了5000萬。這樣龐大的日活和他們背后所依托的騰訊不無關(guān)系。而騰訊系中，被我們所熟知的微信日活超過12億，QQ平均月活超過6億，已經(jīng)是國民級社交應(yīng)用。

王者榮耀和和平精英正是依托于這兩個國民級應(yīng)用完成了冷啟動，微信和QQ的廣大受眾無疑為這兩款游戲打造了一個強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，微信、QQ上的用戶都成為了游戲的用戶池。能夠直接用微信和QQ賬號登陸游戲，有微信或者QQ就相當(dāng)于有了游戲賬號，這也就降低了游戲的注冊門檻。

不僅不需要單獨注冊游戲賬號，而且微信、QQ中的好友還可以同步成為游戲好友，成功繼承了微信和QQ的好友關(guān)系，對于這兩大國民級社交應(yīng)用中好友的繼承，無疑也為這些游戲成為社交工具打下了堅實的基礎(chǔ)。

低社交成本

游戲的社交成本，包括操作成本、時間成本和金錢成本。社交成本越低，那么受眾就越廣，用戶選擇這款游戲的可能性也就越高，更容易把游戲當(dāng)作社交工具。

• 操作成本

操作成本，也就是用戶玩游戲的上手難度，理解成本和技術(shù)要求。無論是王者榮耀、和平精英還是陰陽師，我們發(fā)現(xiàn)這些日活超高，被廣大網(wǎng)友喜愛的游戲，上手難度都非常低，甚至?xí)泻芏嗑W(wǎng)友說“王者榮耀，有手就行”。

這樣低星級的上手難度讓這些游戲的潛在受眾被無限放大，無論男女老少，只要感興趣，都可以在游戲中大展身手。

• 時間成本

時間成本，顧名思義，就是玩游戲所需要花費(fèi)的時間。在現(xiàn)在這樣快節(jié)奏的時代，年輕人往往擁有很多碎片化時間，能夠在短時間內(nèi)獲得滿足，是當(dāng)代年輕人的需求。

無論是王者榮耀還是和平精英，一場游戲的時間往往在20分鐘左右，這樣的時長，擴(kuò)大了用戶的使用場景，無論是在午休時、等車時，還是睡覺前，隨時都可以用游戲來放松身心，獲得即時滿足。

• 金錢成本

金錢成本，也就是在游戲中需要花費(fèi)的金錢，也就是我們平時所說的“氪金”。這些能夠成為年輕人社交工具的游戲，需要花費(fèi)的金錢成本很低，或者說，可以選擇的空間非常大。

在這些游戲中，雖然有充值機(jī)制，但往往是存在于一些皮膚和衣服上，是否充值并不會影響游戲體驗，而且無論充錢多少，在游戲競技中，所有人依然是站在同一起跑線的，公平性得到了保障。

值得一提的是，雖然金錢成本低，可選擇空間大，但這些游戲也不失“放長線，釣大魚”的嫌疑。隨著玩游戲的年輕人逐漸擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，他們在游戲中開始主動“氪金”，“氪金”次數(shù)也越來越多。

從前段時間騰訊發(fā)布的第三季度財報中我們就能夠發(fā)現(xiàn)，包括王者榮耀和和平精英在內(nèi)的騰訊游戲?qū)崿F(xiàn)收入414.22億元，同比增長45%。也就是說，在這些游戲中，“氪金”用戶還是占了大多數(shù)。

潤滑社交關(guān)系

玩游戲，除了能夠放松心情，得到即時滿足之外，也是一種很好的社交方式。

對于熟人社交來說，游戲能夠維系朋友間的感情，而且成本遠(yuǎn)低于聚會、出游等社交方式。同時也擁有天然的話題，一邊游戲一邊閑聊，不需要找話題，不需要用表情包來終結(jié)聊天，比在社交平臺上交流更少了一絲尷尬。

除了熟人社交，游戲還能夠推動陌生人之間的社交。在游戲中，不只可以和老朋友交流，還能夠認(rèn)識新朋友。不僅可以直接通過匹配和陌生人玩游戲，還能夠通過共同愛好在“世界”中尋找志同道合的游戲好友。在和平精英中，聊天室的設(shè)置也能夠讓更多相似的玩家聚合在一起，同時進(jìn)行游戲和社交。

甚至在一些互聯(lián)網(wǎng)公司，游戲成為了公司團(tuán)建的選擇，利用“王者榮耀挑戰(zhàn)賽”這樣的方式來進(jìn)行團(tuán)建，不僅能夠活躍氣氛，而且還能夠免除一些“古早”團(tuán)建游戲的尷尬，更自然地拉近同事之間的關(guān)系。

構(gòu)建共同興趣圈層

如果說以上我們所提到的社交成本、熟人社交還只是停留在游戲中，那么接下來我們要談到的，則是游戲外的社交。

在這些游戲之外的其他社交平臺上，很多玩家也加入了游戲社群，在豆瓣、貼吧上，同樣有一大批游戲愛好者組成的小組。在這些社群中，游戲用戶們有著共同的話題，一起討論游戲，尋找游戲隊友，互相添加QQ、微信好友，進(jìn)而從弱社交關(guān)系進(jìn)化成為較強(qiáng)的社交關(guān)系。

這些游戲較高的日活所帶來的強(qiáng)大用戶基數(shù)也為其社交話題的出圈提供了條件。游戲作為社交工具的功能被發(fā)揮出來，游戲本身形成新的全民性的社交話題，引起除游戲用戶外更多網(wǎng)友的討論，進(jìn)一步將其社交影響力擴(kuò)大。

這些游戲的火爆，代表了95后年輕人社交方式的升級。游戲，成為了典型的社交入口。游戲的社交化也讓游戲的影響力不斷擴(kuò)大，獲得了更廣泛的受眾群體。

未來，不只是我們所提到的王者榮耀、和平精英、陰陽師，還會有更多的游戲成為社交方式，成為一種社交基礎(chǔ)設(shè)施，游戲社交化的趨勢會越來越明顯。

文章來源：TopKlout克勞銳公眾號

文章來源：TopKlout克勞銳公眾號