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移動(dòng)吃雞產(chǎn)品成為繼《王者榮耀》之后移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的“頂流IP”，早已是行業(yè)的心照不宣。如今看來(lái)，騰訊的《和平精英》算是拿下了最后的勝利。

2019年5月，《和平精英》的正式誕生伴隨著一句在玩家群體廣為流傳的段子:“始于荒野，忠于刺激，敗于和平。”頗為戲謔的段子印證了彼時(shí)不得不基于國(guó)情作出“閹割”的游戲內(nèi)核，也讓玩家們對(duì)這部兼容了騰訊系兩部吃雞手游的產(chǎn)品保持觀望態(tài)度。

2020年11月，2020和平精英國(guó)際冠軍杯（PEC）競(jìng)演現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自世界各地的15支頂尖隊(duì)伍中誕生了一支冠軍隊(duì)伍——來(lái)自PEL的NV-XQF，他們將拿到500萬(wàn)的獎(jiǎng)金。迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人也在當(dāng)晚引起一波輿論發(fā)酵。盡管相較于其他如kpl的電競(jìng)賽事，PEC稍顯青澀，但在短短一年時(shí)間，《和平精英》IP已然完成了一場(chǎng)嶄新的移動(dòng)IP的電競(jìng)之旅。

2020年騰訊q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示:第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)總收入達(dá)到了414.22億元，比去年同期增長(zhǎng)了45%，其中手游業(yè)務(wù)連續(xù)三季度增速超60%，增長(zhǎng)主要由包括《和平精英》及《王者榮耀》在內(nèi)的國(guó)內(nèi)及海外智能手機(jī)游戲的收入增長(zhǎng)所推動(dòng)。

而《和平精英》的絕塵之勢(shì)早在更早些時(shí)候便已經(jīng)顯露:疫情期間，據(jù)Sensor Tower公布的2020年2、3月全球移動(dòng)游戲收入Top10榜單:《和平精英》及其海外版連續(xù)兩個(gè)月刷新收入記錄，3月該游戲全球流水超過(guò)2.32億美元，《王者榮耀》及其海外版則位于其后，3月全球流水達(dá)1.12億美元?！逗推骄ⅰ返膸?dòng)力不言而喻。

從誕生之初飽受爭(zhēng)議，到不斷自我修正與IP開(kāi)發(fā)，如今的2020和平精英國(guó)際冠軍杯彰顯著巨大影響力，一路走來(lái)，《和平精英》并非一路平坦，卻也成為一個(gè)很好的參照范本。在這樣的環(huán)境下，一個(gè)移動(dòng)競(jìng)技IP如何完成從生存土壤到文化土壤的進(jìn)階?

從版號(hào)困境到“優(yōu)化”難題，

一路跑進(jìn)“決賽圈”的《和平精英》

2017年，隨著《絕地求生PUBG》在海內(nèi)外制造了大逃殺的現(xiàn)象級(jí)浪潮，中國(guó)玩家也開(kāi)始彰顯出巨大潛力，包括騰訊在內(nèi)、小米、網(wǎng)易陸續(xù)入局“吃雞戰(zhàn)場(chǎng)”。

轉(zhuǎn)眼間，在國(guó)內(nèi)迎來(lái)版號(hào)寒冬之前，幸運(yùn)拿到版號(hào)的《光榮使命》、《小米槍?xiě)?zhàn)》、《終結(jié)者2:審判日》已經(jīng)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中陸續(xù)退出“主戰(zhàn)場(chǎng)”，而跑進(jìn)“決賽圈”的網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》、騰訊《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》則一個(gè)專注海外市場(chǎng)，重娛樂(lè)輕競(jìng)技;另一個(gè)因遲遲拿不到版號(hào)而推遲商業(yè)化道路，并在后續(xù)被“兼容”，成為了2019年“初入江湖”的《和平精英》。

拿到版號(hào)化身為《和平精英》的吃雞游戲，也同步開(kāi)啟了堂堂正正的商業(yè)化之旅。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì):在《和平精英》上線的三天內(nèi)，中國(guó)App Store用戶在iOS版上花費(fèi)了1400多萬(wàn)美元（約合9550萬(wàn)元），平均每日約花費(fèi)470萬(wàn)美元(約合3206萬(wàn)元)，創(chuàng)下iOS平臺(tái)吸金速度最快戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游的紀(jì)錄。

而在同一時(shí)期，iOS平臺(tái)的《PUBG Mobile》的總收入約為220萬(wàn)美元，這意味著，《和平精英》iOS版的總收入約為“大逃殺原”生IP衍生手游《PUBG Mobile》的6倍。

不到兩年時(shí)間，《和平精英》戰(zhàn)績(jī)一片飄紅，而成為移動(dòng)吃雞領(lǐng)域的“霸主”并非一帆風(fēng)順。“大逃殺”的背景設(shè)定顯然不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，乘著廣電總局對(duì)游戲內(nèi)容的監(jiān)管風(fēng)暴，在最初的改版優(yōu)化下，《和平精英》的玩家體驗(yàn)被大大壓縮。

于是玩家們能夠在初期的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》看到，“大吉大利，今晚吃雞”變成了“勇者同行，為了和平”、紅色的血變成了符合核心價(jià)值觀的綠色、被擊中的選手淘汰后手捧骨灰盒揮手Say goodbye的詭異畫(huà)面、跑毒圈變成了跑信號(hào)區(qū)、印有正能量標(biāo)語(yǔ)的條幅隨處可見(jiàn)等等，不免讓玩家大驚失色。

盡管在后期的優(yōu)化中，被擊殺的玩家已經(jīng)不會(huì)再“死亡招手”，勝利界面也變成了更貼近吃雞的“大吉大利，和平精英”，但不免讓人在有些一言難盡的游戲體驗(yàn)中對(duì)核心價(jià)值產(chǎn)生懷疑。

總而言之，一路“跑毒”的《和平精英》在被動(dòng)經(jīng)歷了版號(hào)寒冬的商業(yè)化推遲，與有關(guān)核心價(jià)值的審查后，無(wú)論是疫情期間連續(xù)兩個(gè)月刷新收入記錄，3個(gè)月流水破2.23億元，還是帶動(dòng)騰訊游戲環(huán)比增長(zhǎng)等，《和平精英》開(kāi)始不斷彰顯著自己在騰訊游戲版圖中的重要身份。

關(guān)于騰訊2020第三季度還有一組輔助數(shù)據(jù):根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2020年8月騰訊《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21億美元，較2019年8月增長(zhǎng)25.5%，蟬聯(lián)全球手游收入榜冠軍。其中，中國(guó)玩家貢獻(xiàn)了59%的收入，美國(guó)和日本玩家分別貢獻(xiàn)9.5%和5.2%。《王者榮耀》則以2.04億美元位居榜單第二。《和平精英》不僅跑進(jìn)了吃雞戰(zhàn)場(chǎng)的“決賽圈”，也穩(wěn)步奔跑在騰訊游戲板塊的吸金力賽道上。

從氪金生態(tài)到電競(jìng)出圈，

《和平精英》憑何“稱王”?

吃雞類手游一向吸金力不俗。根據(jù)sensor tower的數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》在2018年全年創(chuàng)造了4.65億美元（約合31.4億人民幣）的總收入，并在2018年成為全年中國(guó)出海游戲中表現(xiàn)最好的游戲——將近80%的收入由日本玩家貢獻(xiàn)，每位玩家平均消費(fèi)370美元。而《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的國(guó)際版本《PUBG Mobile》自開(kāi)啟用戶付費(fèi)以來(lái)不到200天的時(shí)間內(nèi)付費(fèi)總流水就超過(guò)了1億美元。

在耕作移動(dòng)電競(jìng)土壤上，頭部玩家們也都早早開(kāi)啟了布局動(dòng)作。2018年，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在迪拜舉辦了首個(gè)國(guó)際性賽事，來(lái)自全球6大賽區(qū)（歐洲、亞洲、北美、南美、日韓和中國(guó)）的20家俱樂(lè)部進(jìn)行了為期3天的爭(zhēng)奪，總獎(jiǎng)金60萬(wàn)美元。據(jù)ESPN報(bào)道:這場(chǎng)PMSC共吸引了全球近6000萬(wàn)的線上觀眾，而就連電競(jìng)文化相對(duì)薄弱的中東地區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)也先后迎來(lái)了近5000名觀眾。

從2019年5月發(fā)布電競(jìng)生態(tài)基礎(chǔ)計(jì)劃，到2019年10月正式啟動(dòng)和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL），再到現(xiàn)在的PEC以及即將開(kāi)始的全球總決賽，《和平精英》作為后來(lái)者實(shí)現(xiàn)了躍進(jìn)。PEL2020S3賽季的總獎(jiǎng)金已高達(dá)2100萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)目前單賽季獎(jiǎng)金最高的電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽。

據(jù)報(bào)道稱:未來(lái)，騰訊電競(jìng)將會(huì)投入兩億元給《和平精英》電競(jìng)，一方面刺激俱樂(lè)部繼續(xù)發(fā)展高水平賽訓(xùn)，另一方面意圖用獎(jiǎng)金來(lái)培養(yǎng)俱樂(lè)部生態(tài)，讓俱樂(lè)部可以獲得可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

在電競(jìng)生態(tài)之外，《和平精英》同其他熱門(mén)游戲IP相仿，在游戲內(nèi)的玩法、商城活動(dòng)聯(lián)動(dòng)之外，還將推出衍生內(nèi)容，包括《和平精英》四人小隊(duì)官方角色系列動(dòng)畫(huà)短片、《和平精英》漫畫(huà)作品等等，并將和《毒液2》聯(lián)動(dòng)。

而包括邀請(qǐng)到迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位明星作為代言人，也印證了這一IP想要實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)張的決心，近年來(lái)，電競(jìng)市場(chǎng)的火熱催生了不在少數(shù)的相關(guān)題材影視作品的誕生，作為一類圈層文化，借助明星代言人的影響力實(shí)現(xiàn)破圈是合理舉措。

關(guān)于《和平精英》從游戲出圈到電競(jìng)生態(tài)的布局，我們可以展開(kāi)無(wú)數(shù)種想象力，而現(xiàn)階段來(lái)看，它更重要的意義或許是，帶領(lǐng)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類移動(dòng)電競(jìng)IP跨入了新的階段，在不斷探索IP商業(yè)化及電競(jìng)生態(tài)化的道路上，不斷自我修正并進(jìn)行狀彈藥填充。

文章來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸公眾號(hào)